01我不敢考研，不敢辞职，只能一步一步向前。用房租和吃饭以外的每一分钱来偿还透支的每一个明天。

全社会都在不遗余力的助推消费主义

“最起初，我只是想买一只刚上市的iphone6s。一个月还300，我完全可以负担的起。谁知欲望和贪念就像滚雪球一样越滚越大，噩梦就是从这个时候开始的。我开通了花呗，借呗等一系列的借贷工具，拆了东墙补西墙。还不起就分期，分期不行就套现。竭尽所能，费尽心机把账务做的滴水不漏。

我不敢考研，不敢辞职，只能一步一步向前。用房租和吃饭以外的每一分钱来偿还透支的每一个明天。”

这是一个典型的，深陷消费贷款的年轻人的故事。

去年，花呗发布了《2017年轻人消费生活报告》，数据显示，在中国近 1.7 亿 90 后中，开通花呗的人数超过了 4500 万，也就是说平均每 4 个 90 后就有 1 个使用花呗。在购买手机时，76% 的年轻用户会选择分期付款。

在社交平台无孔不入、肆无忌惮的煽动下，消费被与身份、阶级品味、智商，联系在一起。

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更别提那句诛心的：“你舍不得买那些漂亮、好看、具有品质感的东西，是因为潜意识认为自己配不上它们。” 马云说：其实手机就可以赚钱，互联网就是一个暴利行业，这块蛋糕非常大。很多90后，50多岁的网盲，运用互联网工具复制,粘贴，一两个月就月赚2万多了，半年就5万以上，一年至少月入10 万以上， 时间越长收入越高,简单易学，人人都可以做，如果你想创业，想成功，又没有经验，详情点击左下方【了解更多】获取详细赚钱方法

2016年双11，天猫在微博上祭出了三观炸裂的口号“没有一个姑娘会因为买买买变穷，尤其是漂亮的姑娘”。稍后，又提出：“妇女能顶整片天，感谢咱们的新中国。男人擦泪不刷卡，那是万恶的旧社会。”

比伊万卡还赤裸裸地将“商业女权主义”摆上台面，捏造消费的正义性和紧迫性，煽动人们正大光明的放纵自己的欲望。

仅仅一个月之后，161名女孩裸贷照片流出。这些17-23岁之间的少女为了筹钱买包、化妆品、电子产品不惜上传身份证和照片。某些网贷平台更是赤裸裸的声明“漂亮的姑娘就能贷到款”，相较于天猫的口号“漂亮的姑娘不会因买买买变穷”，到底是谁在打谁的脸？

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02有钱就花，没钱就借，是为你量身打造的消费陷阱

去年，蚂蚁金服旗下的花呗推出广告《年轻，就是花呗》。视频中的三个年轻人，一个人买了萨克斯，一个四处旅行，一个置办了办公室创业，仿佛印证了广告词“活成我想要的样子”。

与之相仿的是，京东白条广告《致憋尿前行的年轻人》告诉你不用再忍耐四次相亲都穿同一件衣服，在机场星巴克吃泡面，和两亿人同一天放假，号召年轻人使用京东白条消费，“愿所有忍耐的年轻人不再错过生活”，“有白条的地方就有更好地生活”。

两支貌似积极的广告都在极力消费年轻人的痛点，将提前消费描绘成为正义的、必要的、有追求的。它挑逗着搭地铁、吃外卖、租房子的普通人：戴上AKG耳机，说走就走满世界浪才算对得起自己。

然而，花呗和白条的本质皆为小额消费贷款，其针对的人群是资金有限，冲动消费的大学生群体。指望万八千的额度谈什么开创事业、环游世界，提升自己，都是大写的扯淡。

此外，数据还显示，中国大学生的人均年消费能力已达到近20000元，年消费总额达到6000亿，超过全国城镇居民人均可支配收入水平的50%。对于这样一片庞大汹涌的蓝海，足以让各路商家垂涎三尺，迫不及待分一杯羹。

作为大数据巨头的阿里们，对于花呗、白条的资金去处心知肚明，他们打出的广告连他们自己都不相信。

这几千块不多不少的额度一只温柔的小手招呼着3000万蠢蠢欲动的亚当和夏娃从一支手机、一支口红开始一步步放出心中的猛虎，走向欠债-还款-欠债的泥潭。

一旦逾期支付，消费贷外包的催债公司会打电话给你的父母、同学、支付宝好友，让你陷入恐惧和羞耻。包括“花呗”、“借呗”这些产品的命名也是居心叵测，传达出的是轻佻肤浅、随心所欲、不负责任的价值观。

03“马蒂尔德陷阱”，你的毁灭之路

这个似曾相识的故事，莫泊桑在130年前就已经写过了。那篇小说叫做《项链》，嫁给小职员的玛蒂尔德原本过着朴素、安稳，符合自己身份的生活。然而，觉得自己是为了一切精美的和一切豪华而生的她，嫌弃着寒伧逼仄的家居，三天一换的餐布，粗糙俗气的衣料，一锅肉汤就能满足的丈夫。

她梦想着上流社会那些披着古代壁衣的大客厅、摆着无从估价的瓷瓶的精美家具、丰盛精美筵席上光辉灿烂的银器皿，在热烘烘暖炉旁圈椅上打盹的侍应生。

最终，因为弄丢了一条为满足虚荣心而借来的钻石项链，马蒂尔德付出了十年的艰辛劳作。高利贷滚成的数目令她不得不一面回收借据，一面另外立几张新的借据展缓日期。日复一日，没有片刻的喘息，亦耻于将这一切告知亲友。

这跟今日深陷校园贷泥潭的年轻人何其相似。

我从小就是酒桌上长大的，见过的人情世故多了去了。我是觉得真正靠自己打拼上去的有钱人是有一定内涵的，他不会改变自己的本质，不会只知道挥霍，用我爸的话说就是有钱也只是让你拥有改善自己生活的能力或选择梦想的权力，这不正常影响你的生活轨迹，你还是要不断学习，不停前进。因为有钱而改变自己原有生活轨迹这不是有钱的意义。

04通过消费符号建立身份认同注定是一场悲剧

2017年，国际环保组织绿色和平发布的报告指出：中国消费者购物过剩现象突出，通过社交网络和电商平台建立的“社交购物模式”是重要的推动因素之一。

这种“靠谱”的代价是什么呢？ 马云说：其实手机就可以赚钱，互联网就是一个暴利行业，这块蛋糕非常大。很多90后，50多岁的网盲，运用互联网工具复制,粘贴，一两个月就月赚2万多了，半年就5万以上，一年至少月入10 万以上， 时间越长收入越高,简单易学，人人都可以做，如果你想创业，想成功，又没有经验，详情点击左下方【了解更多】获取详细赚钱方法

花一万五，还掉五万。花五万，还掉九万。花呗、借呗、网贷平台挖了一堆太深的坑。两年后，当你面对苦心维持的资金链终于断裂时，你将回想起朋友对你说“有个平台叫花呗”那个遥远的下午。