橱窗是以商品为主体，通过背景衬托，并配合各种艺术效果，进行商品介绍和宣传的综合性艺术形式。一个主体鲜明，风格独特，色调和谐的商店橱窗，如果能与店铺的整体风格结合在一起，能起到改善店铺整体形象的作用。橱窗还可对顾客购买过程产生下述促进作用。

　　激发购买兴趣

　　橱窗把精选的重要商品进行陈列，并根据顾客的兴趣和解气变化，把畅销品或新品摆在显眼的位置上，不但能给顾客一个经营项目的整体形象，还能给顾客以新鲜感和亲切感，引起顾客对店铺的注意，促使其对商品产生兴趣。

　　促进购买欲望

　　橱窗的装饰美术、艺术风格和时代气息，不但可以使顾客对商品有一个良好印象，还会引起他们对事物的美好遐想，今儿促进其购买欲望的产生。

　　增强购买信心

    橱窗直接或间接地反映出商品的质量可靠、价格合理等信息，不但可以提高顾客选购商品的积极性，还可以增强顾客购买的信心，从而使其及早做出购买决策。